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Cómo y por qué utilizar IGTV como canal de marketing de contenido

Desde hace ya algunos años, todo apuntaba a que el vídeo sería la punta de lanza tanto de lo social como de lo comercial, un aspecto que, pese a ser un secreto a voces, el rey del vídeo, YouTube, se dormió en su posición dominante con apenas mejoras o soluciones que se adaptaran a las cambiantes necesidades tanto de empresas como de clientes a remolque de lo que hacían sus lejanos perseguidores (Vimeo, Facebook, Dailymotion, etc).

Lejos de mejorar, YouTube pretende “actualizarse” primero en lo que a monetización se refiere con diferentes planes de pago para evitar publicidad o tener funciones extras como ver vídeos sin conexión, etc. Un nuevo error en la que hasta ahora era la indiscutible plataforma de vídeos.

Con la reciente presentación  IGTV , Instagram una vez logrado el trono de las imágenes sociales, va a por el del vídeo social, a por el trono de YouTube.

¿IGTV? ¿Significa ver la Televisión en Instagram? ¿Significa que Instagram se presenta como una televisión?

La respuesta a estas preguntas dependerá de lo que se considere televisión. Según un  este estudio , casi el 50% de la población con edades que oscilan entre los 22 a 45 años ya no ven el contenido en los canales tradicionales de televisión. Y ya se cumplen dos años que los smartphones reemplazaron a la televisión como el dispositivo más utilizado entre los jóvenes para consumir contenido en vídeo. Esto solo tiene una respuesta, la Televisión tal y como se conoce ahora tiene fecha de caducidad.

IGTV empieza añadiendo los habituales elementos de las televisión convencional, es decir, una vez abierto se reproduce contenido automátizamente y a partir de ahí se va haciendo Zapping desplazándose de un canal a otro, canales creados por usuarios, marcas o empresas que sigues.

¿Entonces, porqué IGTV es diferente?

Al igual que el resto de plataformas digitales (Dailymotion, Vimeo, YouTube, etc) y a diferencia de la Televisión convencional, cualquier usuario puede subir vídeos a su propio “canal” donde sus seguidores podrán visualizar, dar a “me gusta”, comentar e incluso compartir e interactuar con el anal compartiéndolo entre sus contactos. Es decir, Instagram ya no solo quiere mantener una fidelidad entre sus usuarios habituales de imágenes sino también de los apasionados de los vídeos en una emergente moda de “YouTubers” mostrando un enorme trozo de pastel sin utilizar.

De este modo, la idea de Instagram es que un usuario tenga que ir de una aplicación (Instagram) a otra (YouTube) para satisfacer sus necesidades de vídeo.

Como hemos comentado, la televisión tal y como la conocemos tiene un formato horizontal mientras que el dispositivo más utilizado entre casi la mitad de usuarios es vertical (desde el móvil), de ahí que la gran diferencia entre YouTube e Instagram radica en que YouTube muestra una prioridad entre los contenidos de formato horizontal mientras que Instagram se ha adaptado a una versión vertical, la versión más habitual entre dispositivos móviles sin necesidad de estar girando de un lado a otro el dispositivo para ver un vídeo.

Mejores prácticas para el marketing de contenido en IGTV

Instagram podría revolucionar la forma en que consumimos contenido y usar las redes sociales en cuanto a multimedia respecto al marketing.

Si deseas apostar por esta plataforma para tus campañas multimedia o digitales entre tus clientes es importante tener en cuenta estas consideraciones:

  • Crear videos verticalmente. Al igual que si queremos generar un vídeo para plataformas convencionales de TV como para YouTube realizamos el vídeo horizontal o formato panorámico. El video vertical es el modo más adecuado cuando se trata de IGTV. Esto se adaptará al objetivo de la plataforma y los vídeos puedan verse en pantalla completa sin necesidad de girar el teléfono lo que permitirá y ayudará que tus usuarios o clientes potenciales puedan consumir más fácilmente tu contenido.
  • Crear contenido en un formato episódico. Si piensas lanzarte en la creación de contenido para IGTV, al igual que los blogs o canales en YouTube, hay que considerarlo como un canal de televisión o periódico. De poco sirve crear un vídeo y esperar a que todo venga solo sin hacer nada más. Creando contenido en formato de episodios facilitaremos la fidelidad de los usuarios, una recurrencia e incluso, dependiendo de la creatividad, una adicción. Sea como videos instructivos, entrevistas y formatos similares han demostrado que los usuarios siempre querrán más.
  • Aprovechar el contenido ya creado. A lo largo de los años, es posible que tengamos vídeos que no hayamos aprovechado precisamente por su formato vertical. Aprovéchalos y recopílalos creando una biblioteca de vídeos de calidad e interesantes antes de lanzar tu canal IGTV.
  • Adelántate al futuro más próximo considerando lanzar vídeos promocionados a usuarios de IGTV. Si bien actualmente  IGTV aún no cuenta con capacidades publicitarias  , el CEO de Instagram Kevin Systrom declaró que los anuncios podrán encontrar su camino hacia IGTV en el futuro, así que antes de que ocurra, considera este canal como otra fuente promocional para aumentar tu visibilidad o venta..

¿Estás listo para lanzar tu propio canal IGTV?

Cecinas Crucox y su apuesta por las redes

Cecinas Pablo ha confiado en Geocrono para la promoción de su producto Crucox y sus variantes.

Crucox es un producto que puede servir para enriquecer platos así como un snack de alto valor energético especial para deportistas o personas que requieren un gran volumen proteínico.

Geocrono tiene la misión de promocionar desde diferentes canales y herramientas el lanzamiento de dicho producto con tal de posicionar tanto su marca como dar a conocer las ventajas del snack de cecina de Cecinas Pablo a través de la publicación de Twitter, Facebook e Instagram así como la promoción tanto de su página web como de Facebook.

Por otra parte, dentro del ecosistema de branding tenemos la tarea de posicionar su web y su marca en los motores de búsqueda asociando tanto snack como el alimento ideal de deporte a Crucox. Esto conlleva a la revisión total de su página con la incorporación de las palabra clave adecuadas, mejoras en su contenido y texto y creación de enlaces internos y externos que faciliten su posicionamiento.

Para finalizar, también hemos realizado su página landing con tal de resumir todas las ventajas en una sola página tanto su diferenciación como los diferentes puntos de venta del producto.

El sector de la alimentación siempre es un reto y estamos realmente felices de que hayan contado con nosotros para apostar por los medios online y digitales a la hora de dar a conocer su producto y al público más adecuado.

Facebook prueba con excluir páginas del Feed

Facebook ha lanzado una fase de prueba que, de salir adelante cambiará completamente la forma de utilizar, ver o descubrir nuestro Feed.

Su prueba consiste en no mostrar páginas en los “muros” de los usuarios, algo que en números estaríamos hablando que en las páginas de los países donde se está llevando a cabo esta prueba, las impresiones en páginas de Facebook se ha desplomado hasta casi un 75%. Estos países son Sri Lanka, Bolivia, Eslovaquia, Serbia, Guatemala y Camboya.

El objetivo de Facebook es dividir el muro en dos, uno para publicaciones de nuestros contactos, amigos y publicaciones promocionadas y otro, el de Explorar, el de publicaciones de páginas que muy posiblemente un limitado número de usuarios lo quieran o les interese ver.

Si bien en los últimos años hemos visto como las publicaciones de páginas han ido descendiendo e incluso, cuantos más “Me Gustas” tenían, a menos porcentaje de usuarios les llegaba, con este cambio, de llevarse a cabo, se perjudicará radicalmente las impresiones orgánicas de páginas siendo casi obligatorio el promocionar las mismas para poder ser visibles.

Según Facebook esto simplemente es un estudio para conocer si los usuarios prefieren ver más publicaciones personales que de páginas (algo que no parece que sea necesario estudiar siendo evidente) y que simplemente es un test.

Las reacciones de Facebook tendrán más peso que los “Me Gusta”

Hace unos días se cumplió un año de las tan esperadas “reacciones” en Facebook, es decir, incorporar más emociones hacia una publicación además del archiconocido “Me Gusta” y, si bien este primer año se han contabilizado todas ellas por igual, ahora con un nuevo cambio en el algoritmo de Facebook, las reacciones tendrán un mayor peso que los “Me Gusta”.

reacciones

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Facebook lanza nuevas opciones para negocios locales

Apenas hace 24 horas que hicimos un post sobre Facebook y la posibilidad de conocer mejor a nuestros clientes pero parece que ahí no se queda la cosa en la nueva apuesta por la popular red social en los pequeños negocios y es que está planteando nuevas herramientas y novedades orientadas a los negocios locales.

Facebook pedidos a domicilio

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Facebook te ayuda a conocer a tus potenciales clientes

Ni que decir tiene que nuestro principal objetivo en la creación de Geocrono fue la especialización en cuanto a la geoposición tanto de clientes como de negocios ampliando las posibilidades de visibilidad y posicionamiento de locales y comercios para potenciar sus ventas y campañas.

Por esa razón, en el artículo de hoy queremos mostrar una muy interesante herramienta y funcionalidad de Facebook que te ayudará a conocer a la gente que suele encontrarse cerca de tu local para perfeccionar tanto campañas como la creación de un marketing más efectivo y eficaz mediante la segmentación.

geoposicion facebook

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Cambio del límite de 140 caracteres en Twitter en breve

Twitter

edisona – twitter

Hace unos meses salió un rumor bastante serio respecto a un posible cambio en las normas de juego de Twitter con el objetivo de mejorar en engagement o participación en su popular herramienta de microblogging que no pasa por sus mejores momentos (si algún día los hubo) y entre dos rumores como eran la ampliación de los 140 caracteres o no contabilizar determinados caracteres básicos como menciones o enlaces, parecía que esta última opción ganaba más peso y menos detractores como los que obtuvo Twitter con su interés de ampliar este límite en una publicación.

Parece que esta posibilidad se está confirmando e incluso con fecha y es que según dos medios diferentes e independientes tan fiables como The Verge fechan el 19 de septiembre como el día en el que Twitter dejará de contabilizar los caracteres de menciones y enlaces, imágenes o archivos multimedia como caracteres facilitando la posibilidad de enriquecer los comentarios y las publicaciones en Twitter.

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Nueva temporada en el Aimia Hotel!

DSC_0055Mañana dará comienzo una nueva temporada en el Aimia Hotel y vuelve a confiar en nosotros para su campaña online repitiendo el éxito obtenido en las últimas temporadas a través de la visualización, información y difusión tanto de sus instalaciones como de una localización tan especial como única como es el caso del Port de Sóller en Mallorca.

El Aimia Hotel es el cliente más veterano de Geocrono y, gracias a su apuesta por la innovación, nuevas tecnologías y uso de las redes sociales, no solo ha mejorado su volumen de reservas sino que ha sido portada en múltiples medios como Mallorca Spotlight, NFC World, Marketing Móvil o RFID Blog entre muchos otros gracias a ser el primer hotel del mundo en implantar el primer panel de información turística a través de NFC.

¡Es un placer para nosotros continuar con una relación tan fantástica, atractiva, ambiciosa y divertida en esta nueva temporada!

Facebook prepara su buscador de negocios

Facebook, al igual que Google con Places, Local o My Business, sigue buscando la mejor fórmula posible para lanzar su propio buscador de negocios para hacer frente al gigante de los buscadores con Google My Business o al archiconocido Yelp.

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El año pasado lanzó lo que parecía ser su fórmula final para conseguirlo con Facebook Places pero, en lugar de contentarse con ello prefiere buscar algo más especializado con Facebook Services.

A pesar de que en la versión de Facebook Places como en la de Facebook Services muestran especial atención tanto a los precios como a las opiniones, Facebook Services organiza mejor la temática de cada una de las categorías o segmentos de cada una además de mostrar en el mapa su situación real mientras que en Places directamente te creaba un enlace a su respectiva página en la red social.

Por otra parte, en Facebook Services muestran una mayor atención e interés a aspectos más importantes y necesarios para los usuarios con datos tales como horarios, reseñas, contacto o enlaces a negocios similares.

Otro tema que llama la atención y se diferencia de Google o de Yelp es que, en lugar de posicionar mejor aquellos negocios mejor situados por proximidad o por valoración por el resto de usuarios, organiza los negocios en función al número de veces que hemos interactuado, tenemos un “Me Gusta” o tenemos un mayor número de contactos subscritos al mismo.

Las Pyme españolas ya pueden anunciarse en Instagram

Instagram ya tiene 5 años y muchas cosas han ocurrido en la popular red social de fotografía desde su nacimiento, desde el ser una de las redes con mayor crecimiento de la historia hasta la adquisición por parte de Facebook por 1.000 millones de dólares.

instagram

Aunque han pasado años, Instagram encontró su monetización en la publicidad como era de esperar y esta oportunidad estará al alcance de las pequeñas empresas incluidas las españolas con la apertura de puertas para anunciantes en España el 30 de septiembre junto con 29 países más como Italia, México o India.

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