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Cómo y por qué utilizar IGTV como canal de marketing de contenido

Desde hace ya algunos años, todo apuntaba a que el vídeo sería la punta de lanza tanto de lo social como de lo comercial, un aspecto que, pese a ser un secreto a voces, el rey del vídeo, YouTube, se dormió en su posición dominante con apenas mejoras o soluciones que se adaptaran a las cambiantes necesidades tanto de empresas como de clientes a remolque de lo que hacían sus lejanos perseguidores (Vimeo, Facebook, Dailymotion, etc).

Lejos de mejorar, YouTube pretende “actualizarse” primero en lo que a monetización se refiere con diferentes planes de pago para evitar publicidad o tener funciones extras como ver vídeos sin conexión, etc. Un nuevo error en la que hasta ahora era la indiscutible plataforma de vídeos.

Con la reciente presentación  IGTV , Instagram una vez logrado el trono de las imágenes sociales, va a por el del vídeo social, a por el trono de YouTube.

¿IGTV? ¿Significa ver la Televisión en Instagram? ¿Significa que Instagram se presenta como una televisión?

La respuesta a estas preguntas dependerá de lo que se considere televisión. Según un  este estudio , casi el 50% de la población con edades que oscilan entre los 22 a 45 años ya no ven el contenido en los canales tradicionales de televisión. Y ya se cumplen dos años que los smartphones reemplazaron a la televisión como el dispositivo más utilizado entre los jóvenes para consumir contenido en vídeo. Esto solo tiene una respuesta, la Televisión tal y como se conoce ahora tiene fecha de caducidad.

IGTV empieza añadiendo los habituales elementos de las televisión convencional, es decir, una vez abierto se reproduce contenido automátizamente y a partir de ahí se va haciendo Zapping desplazándose de un canal a otro, canales creados por usuarios, marcas o empresas que sigues.

¿Entonces, porqué IGTV es diferente?

Al igual que el resto de plataformas digitales (Dailymotion, Vimeo, YouTube, etc) y a diferencia de la Televisión convencional, cualquier usuario puede subir vídeos a su propio “canal” donde sus seguidores podrán visualizar, dar a “me gusta”, comentar e incluso compartir e interactuar con el anal compartiéndolo entre sus contactos. Es decir, Instagram ya no solo quiere mantener una fidelidad entre sus usuarios habituales de imágenes sino también de los apasionados de los vídeos en una emergente moda de “YouTubers” mostrando un enorme trozo de pastel sin utilizar.

De este modo, la idea de Instagram es que un usuario tenga que ir de una aplicación (Instagram) a otra (YouTube) para satisfacer sus necesidades de vídeo.

Como hemos comentado, la televisión tal y como la conocemos tiene un formato horizontal mientras que el dispositivo más utilizado entre casi la mitad de usuarios es vertical (desde el móvil), de ahí que la gran diferencia entre YouTube e Instagram radica en que YouTube muestra una prioridad entre los contenidos de formato horizontal mientras que Instagram se ha adaptado a una versión vertical, la versión más habitual entre dispositivos móviles sin necesidad de estar girando de un lado a otro el dispositivo para ver un vídeo.

Mejores prácticas para el marketing de contenido en IGTV

Instagram podría revolucionar la forma en que consumimos contenido y usar las redes sociales en cuanto a multimedia respecto al marketing.

Si deseas apostar por esta plataforma para tus campañas multimedia o digitales entre tus clientes es importante tener en cuenta estas consideraciones:

  • Crear videos verticalmente. Al igual que si queremos generar un vídeo para plataformas convencionales de TV como para YouTube realizamos el vídeo horizontal o formato panorámico. El video vertical es el modo más adecuado cuando se trata de IGTV. Esto se adaptará al objetivo de la plataforma y los vídeos puedan verse en pantalla completa sin necesidad de girar el teléfono lo que permitirá y ayudará que tus usuarios o clientes potenciales puedan consumir más fácilmente tu contenido.
  • Crear contenido en un formato episódico. Si piensas lanzarte en la creación de contenido para IGTV, al igual que los blogs o canales en YouTube, hay que considerarlo como un canal de televisión o periódico. De poco sirve crear un vídeo y esperar a que todo venga solo sin hacer nada más. Creando contenido en formato de episodios facilitaremos la fidelidad de los usuarios, una recurrencia e incluso, dependiendo de la creatividad, una adicción. Sea como videos instructivos, entrevistas y formatos similares han demostrado que los usuarios siempre querrán más.
  • Aprovechar el contenido ya creado. A lo largo de los años, es posible que tengamos vídeos que no hayamos aprovechado precisamente por su formato vertical. Aprovéchalos y recopílalos creando una biblioteca de vídeos de calidad e interesantes antes de lanzar tu canal IGTV.
  • Adelántate al futuro más próximo considerando lanzar vídeos promocionados a usuarios de IGTV. Si bien actualmente  IGTV aún no cuenta con capacidades publicitarias  , el CEO de Instagram Kevin Systrom declaró que los anuncios podrán encontrar su camino hacia IGTV en el futuro, así que antes de que ocurra, considera este canal como otra fuente promocional para aumentar tu visibilidad o venta..

¿Estás listo para lanzar tu propio canal IGTV?

¿Google Adwords o Facebook Ads? ¿Donde invierto en publicidad?

Cada día surgen nuevas plataformas publicitarias en Internet, Google Adwords fue de las pioneras pero después surgieron de nuevas como Facebook Ads, Twitter Ads, Linkedin Advertising, etc. Aunque esto sea un pro y una ventaja para poder segmentar y orientar nuestra publicidad a nuestro público objetivo también tiene como problema el llegar a crear confusión sobre donde es mejor invertir en publicidad online dado que una mala estrategia o segmentación puede ocasionar en pérdidas o bajo retorno de la inversión.

A través de este post intentaremos explicar como o porqué escoger una u otra y es que, además de tener en cuenta ese público objetivo según su demografía (edad, sexo, clase o localización geográfica) hay que añadir otro punto importante que es: ¿cual es el objetivo? Si no se tiene claro este punto, posiblemente tu campaña online no tenga el alcance deseado del mismo modo que tirar un cañón sin saber donde apuntar. Cierto es que conseguirás ruido pero todo se quedará en eso, en ruido.

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Las newsletters adquieren mayor importancia con Customer Match

Hace más de dos años, ya escribimos sobre la importancia y vigencia de una herramienta tan clásica como utilizada como son las Newsletters o Boletines de Noticias e, hicimos especial hincapié en la segmentación además de que una buena base y listado de correos es un verdadero tesoro.

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Estas palabras cobran hoy una especial importancia con la nueva herramienta y posibilidad publicada por Google como es Customer Match, la posibilidad de segmentar, conocer y seguir a nuestros clientes o potenciales clientes y mejorar nuestro trabajo de remarketing.

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Display, geoposición y aplicaciones, formato publicitario del futuro

Ya son casi el 75% de anunciantes los que consideran que el display es el futuro formato de publicidad del futuro, en especial por su gran versatilidad, poder interactuar directamente con el cliente, usar medios enriquecidos que aumenten la experiencia del cliente al dar a conocer una empresa o un local y la efectividad a la hora de llegar a verdaderos clientes potenciales y no englobar a toda la población en general.

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Dentro de la categoría “display” estarían los conocidos Banners, vídeos, imágenes y sonidos y cualquier creatividad gráfica. Según Madvertise, este tipo de publicidad implica “un mayor retorno de la inversión, ya que, a juzgar por el tráfico web que generan, son los que consiguen el mayor recuerdo de la marca y, al mismo tiempo, los menos intrusivos”.

Después de este tipo de publicidad vendría el basado en la geoposición del usuario, considerado tanto por Madvertise como por la mayoría de estudios como el formato con mayor posibilidad de crecimiento junto con el NFC siendo en el futuro siendo la mejor aliada para el comercio móvil, no solo para el micropago desde el móvil sino todas las posibilidades que muestra el NFC a la hora de transferir datos, archivos, enlaces directos, vídeos y muchos aspectos más transferibles mediante NFC.

Las aplicaciones son el tercer formato más atractivo para los anunciantes. Las aplicaciones proporcionan la posibilidad de mostrar los propios anuncios desde el móvil e incluso mostrar la publicidad que nos interese teniendo en cuenta factores como la hora o el lugar donde se encuentra el usuario en el momento de hacer uso de su teléfono a través de la triangulación de antenas o GPS o búsquedas recientes que puedan darnos pistas sobre cual es el mejor momento de darnos a conocer. Hay que tener en cuenta que hoy por hoy ya son el 80% los españoles accede a la red a través de su teléfono móvil. De estos, casi el 50% lo hacen a través de aplicaciones.

Por este tipo de razones y muchas más, la publicidad mediante geoposicionamiento, aplicaciones o NFC irán aumentando progresivamente así como el 65% de incremento en la inversión en este tipo de formatos a lo largo de este año mientras que otros formatos tradicionales mucho menos efectivos y monitorizables como radio, televisión o prensa seguirán experimentando un descenso en sus ingresos de un 8%, la caída prevista para este año. Los medios tradicionales han sufrido una caída de la mitad de ingresos respecto a años anteriores desde el inicio de la crisis por razones tan evidentes como el alto coste que tienen estos medios tradicionales, la imposibilidad de segmentar a nuestros verdaderos y potenciales clientes y cuantos lectores u oyentes han entrado en nuestra web o han visitado la tienda gracias a la emisión de nuestra publicidad. Por otro lado, tanto mediante clicks como mediante impresiones, con medios alternativos como los mencionados anteriormente podremos saber en todo momento el impacto, retorno de inversión y mucho más de nuestra campaña junto a la posibilidad de modificarla, editarla o mejorarla a lo largo de su puesta en marcha.