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Cómo y por qué utilizar IGTV como canal de marketing de contenido

Desde hace ya algunos años, todo apuntaba a que el vídeo sería la punta de lanza tanto de lo social como de lo comercial, un aspecto que, pese a ser un secreto a voces, el rey del vídeo, YouTube, se dormió en su posición dominante con apenas mejoras o soluciones que se adaptaran a las cambiantes necesidades tanto de empresas como de clientes a remolque de lo que hacían sus lejanos perseguidores (Vimeo, Facebook, Dailymotion, etc).

Lejos de mejorar, YouTube pretende “actualizarse” primero en lo que a monetización se refiere con diferentes planes de pago para evitar publicidad o tener funciones extras como ver vídeos sin conexión, etc. Un nuevo error en la que hasta ahora era la indiscutible plataforma de vídeos.

Con la reciente presentación  IGTV , Instagram una vez logrado el trono de las imágenes sociales, va a por el del vídeo social, a por el trono de YouTube.

¿IGTV? ¿Significa ver la Televisión en Instagram? ¿Significa que Instagram se presenta como una televisión?

La respuesta a estas preguntas dependerá de lo que se considere televisión. Según un  este estudio , casi el 50% de la población con edades que oscilan entre los 22 a 45 años ya no ven el contenido en los canales tradicionales de televisión. Y ya se cumplen dos años que los smartphones reemplazaron a la televisión como el dispositivo más utilizado entre los jóvenes para consumir contenido en vídeo. Esto solo tiene una respuesta, la Televisión tal y como se conoce ahora tiene fecha de caducidad.

IGTV empieza añadiendo los habituales elementos de las televisión convencional, es decir, una vez abierto se reproduce contenido automátizamente y a partir de ahí se va haciendo Zapping desplazándose de un canal a otro, canales creados por usuarios, marcas o empresas que sigues.

¿Entonces, porqué IGTV es diferente?

Al igual que el resto de plataformas digitales (Dailymotion, Vimeo, YouTube, etc) y a diferencia de la Televisión convencional, cualquier usuario puede subir vídeos a su propio “canal” donde sus seguidores podrán visualizar, dar a “me gusta”, comentar e incluso compartir e interactuar con el anal compartiéndolo entre sus contactos. Es decir, Instagram ya no solo quiere mantener una fidelidad entre sus usuarios habituales de imágenes sino también de los apasionados de los vídeos en una emergente moda de “YouTubers” mostrando un enorme trozo de pastel sin utilizar.

De este modo, la idea de Instagram es que un usuario tenga que ir de una aplicación (Instagram) a otra (YouTube) para satisfacer sus necesidades de vídeo.

Como hemos comentado, la televisión tal y como la conocemos tiene un formato horizontal mientras que el dispositivo más utilizado entre casi la mitad de usuarios es vertical (desde el móvil), de ahí que la gran diferencia entre YouTube e Instagram radica en que YouTube muestra una prioridad entre los contenidos de formato horizontal mientras que Instagram se ha adaptado a una versión vertical, la versión más habitual entre dispositivos móviles sin necesidad de estar girando de un lado a otro el dispositivo para ver un vídeo.

Mejores prácticas para el marketing de contenido en IGTV

Instagram podría revolucionar la forma en que consumimos contenido y usar las redes sociales en cuanto a multimedia respecto al marketing.

Si deseas apostar por esta plataforma para tus campañas multimedia o digitales entre tus clientes es importante tener en cuenta estas consideraciones:

  • Crear videos verticalmente. Al igual que si queremos generar un vídeo para plataformas convencionales de TV como para YouTube realizamos el vídeo horizontal o formato panorámico. El video vertical es el modo más adecuado cuando se trata de IGTV. Esto se adaptará al objetivo de la plataforma y los vídeos puedan verse en pantalla completa sin necesidad de girar el teléfono lo que permitirá y ayudará que tus usuarios o clientes potenciales puedan consumir más fácilmente tu contenido.
  • Crear contenido en un formato episódico. Si piensas lanzarte en la creación de contenido para IGTV, al igual que los blogs o canales en YouTube, hay que considerarlo como un canal de televisión o periódico. De poco sirve crear un vídeo y esperar a que todo venga solo sin hacer nada más. Creando contenido en formato de episodios facilitaremos la fidelidad de los usuarios, una recurrencia e incluso, dependiendo de la creatividad, una adicción. Sea como videos instructivos, entrevistas y formatos similares han demostrado que los usuarios siempre querrán más.
  • Aprovechar el contenido ya creado. A lo largo de los años, es posible que tengamos vídeos que no hayamos aprovechado precisamente por su formato vertical. Aprovéchalos y recopílalos creando una biblioteca de vídeos de calidad e interesantes antes de lanzar tu canal IGTV.
  • Adelántate al futuro más próximo considerando lanzar vídeos promocionados a usuarios de IGTV. Si bien actualmente  IGTV aún no cuenta con capacidades publicitarias  , el CEO de Instagram Kevin Systrom declaró que los anuncios podrán encontrar su camino hacia IGTV en el futuro, así que antes de que ocurra, considera este canal como otra fuente promocional para aumentar tu visibilidad o venta..

¿Estás listo para lanzar tu propio canal IGTV?

Instagram, un increíble escaparate activando “shopping” para España

Instagram ya presentó la funcionalidad Instagram Shopping para un pequeño grupo de países (EEUU, Reino Unido, etc) a finales del pasado año y por fin, tras varios meses se añade la funcionalidad para sus usuarios en España enriqueciendo exponencialmente el potencial de la plataforma a la hora de lograr una conversión directa en venta de productos.

Antes de nada, ¿qué es Instagram Shopping?

Instagram Shopping es la posibilidad de añadir un enlace a un producto mostrado en una imagen directamente a su página de compra online cambiando por completo la manera de utilizar la plataforma por parte de las marcas así como su uso por parte de los usuarios.

Pongamos que nos gusta una determinada marca de ropa o gafas de sol y vemos en una imagen un modelo que no conocíamos, o si conocíamos pero no lo habíamos visto antes en una escena real, simplemente una imagen de catálogo, pues bien, nos ha encantado y bastará con hacer click sobre el para ir directamente a su página de compra.

 

¿Cómo funciona?

Su funcionamiento es muy similar al etiquetado de usuarios o marcas pero el etiquetado va hacia un producto. Las marcas etiquetan productos en el contenido publicado y esa etiqueta es, en resumen, el nombre del producto y su precio, presionando sobre ella iremos a la página para comprarlo. Es decir, la compra no se realiza directamente en instagram, pero si puede ser un fabuloso referidor hacia nuestra tienda online.

Con esta nueva incorporación en España, Instagram se suma a los canales directos de compra ya existentes como pueden ser las newsletter, Facebook o Google Adwords añadiendo una nueva forma de interactuar con el cliente facilitando una conversión en venta dado que haciendo click sobre el producto, va a la página específica del producto evitando que el usuario tenga que ir a la tienda, buscar el producto en la tienda y complicando la compra del mismo.

Fuente: Instagram Blog

Cecinas Crucox y su apuesta por las redes

Cecinas Pablo ha confiado en Geocrono para la promoción de su producto Crucox y sus variantes.

Crucox es un producto que puede servir para enriquecer platos así como un snack de alto valor energético especial para deportistas o personas que requieren un gran volumen proteínico.

Geocrono tiene la misión de promocionar desde diferentes canales y herramientas el lanzamiento de dicho producto con tal de posicionar tanto su marca como dar a conocer las ventajas del snack de cecina de Cecinas Pablo a través de la publicación de Twitter, Facebook e Instagram así como la promoción tanto de su página web como de Facebook.

Por otra parte, dentro del ecosistema de branding tenemos la tarea de posicionar su web y su marca en los motores de búsqueda asociando tanto snack como el alimento ideal de deporte a Crucox. Esto conlleva a la revisión total de su página con la incorporación de las palabra clave adecuadas, mejoras en su contenido y texto y creación de enlaces internos y externos que faciliten su posicionamiento.

Para finalizar, también hemos realizado su página landing con tal de resumir todas las ventajas en una sola página tanto su diferenciación como los diferentes puntos de venta del producto.

El sector de la alimentación siempre es un reto y estamos realmente felices de que hayan contado con nosotros para apostar por los medios online y digitales a la hora de dar a conocer su producto y al público más adecuado.

Los nuevos Estados de Whatsapp, Instagram y Facebook

Facebook continúa con su particular cruzada contra Snapchat y para ello, no solo añadió la posibilidad de crear estados efímeros con fecha de caducidad en Instagram sino que también lo implantó a Facebook y recientemente a Whatsapp pero ¿como puede ayudarnos en nuestras campañas en internet?

Antes de nada es importante tener en cuenta que aunque la idea sea la misma en las tres plataformas, cada una de ellas tiene un objetivo diferente además de que las páginas de Facebook no disponen de la funcionalidad de “historias”.

Teniendo en cuenta esto, empezaremos por Instagram. En primer lugar lo más destacado es que con la creación de una Historia ganamos visibilidad frente a una publicación convencional sin patrocinar que puede pasar desapercibida como una más.

Aprovechando esta mayor visibilidad es una plataforma muy interesante a la hora de promocionar lanzamientos, novedades o nuevos productos en nuestra compañía, sin ir más lejos el mejor ejemplo nos lo facilitó Instagram anunciando la implantación de Stories.

Con tan solo 5 slides, nos mostraba las novedades y ejemplos prácticos de como usarse. Del mismo modo se puede utilizar para mostrar un nuevo producto con diferentes ángulos y sus características, noticias y novedades y todo lo referente a nuestro sector sea de Hostelería, Retail, Marketing, Restauración, etc.

Hemos de tener en cuenta otro dato importante y es que Stories solo está disponible desde teléfonos y dispositivos móviles por lo que conscientes de esta “limitación”.

Por otro lado tenemos los nuevos y discutidos estados de Whatsapp. El tipo de uso de conversación y ayuda de Whatsapp convierte esta plataforma en un excelente escaparate para centrarnos, no solo en el marketing y anuncio sino también para comunicados y noticias orientados a Atención al Cliente. Utilizando Estados y con la orientación de Ayuda, nos permitiría responder, mostrar, anunciar y comunicar aspectos puntuales tales como incidencias, crisis o lanzamientos evitando posibles aperturas de conversaciones respondiendo sobre las mismas temáticas.

En líneas generales, puede resultar de interés y ayuda el uso de esta funcionalidad para promocionar tanto nuestro negocio como nuestras noticias, productos, novedades, ideas y todo del modo más original posible buscando siempre la diferenciación.

 

Las Pyme españolas ya pueden anunciarse en Instagram

Instagram ya tiene 5 años y muchas cosas han ocurrido en la popular red social de fotografía desde su nacimiento, desde el ser una de las redes con mayor crecimiento de la historia hasta la adquisición por parte de Facebook por 1.000 millones de dólares.

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Aunque han pasado años, Instagram encontró su monetización en la publicidad como era de esperar y esta oportunidad estará al alcance de las pequeñas empresas incluidas las españolas con la apertura de puertas para anunciantes en España el 30 de septiembre junto con 29 países más como Italia, México o India.

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Instagram ya permite imágenes en paisaje

Una de las mayores características (y contras) de Instagram era la obligación de subir y publicar fotos en formato 1×1 o cuadrada en la plataforma. Esto ha sido desde su nacimiento como su principal seña de identidad creando todo un ecosistema de aplicaciones, portales o negocios para el relevado de fotos, impresión de materiales y ropa, etc.

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Si bien Instagram abrió todo un nuevo universo unificando lo mejor de las redes sociales, la viralización e interacción con el universo fotográfico creando, no solo una red social más sino la red social con mayor crecimiento y engagement de todas las existentes pero, plataformas como EyeEm, Picplz, VSCO, etc han conseguido ir creciendo gracias tanto a los famosos filtros como a la posibilidad de subir imágenes en formato de paisaje.

Además de por esta razón, según el propio Instagram, solo 1 de cada 5 fotos que se suben en su plataforma son en el formato cuadrado lo que implica a forzar recortar las fotos en formato paisaje para disgusto de sus usuarios.

Lo que está claro es que Instagram, pese a su característico formato cuadrado, es una de las principales redes sociales para empresas y potenciación de marcas y productos.

Fuente: Instagram Blog

La versión web de Instagram se renueva

Desde que Instagram fue adquirida por Facebook hace poco más de un año, la versión web de Instagram se había mantenido inalterada quedándose obsoleta pese a estar completamente centrada a su uso desde teléfonos móviles. Tal es así que cualquier cambio podría ser tratado a mejor pero en este caso, si lo ha sido.

Una interfaz más clara y dando protagonismo a lo que realmente lo tiene, las imágenes subidas por los contactos manteniendo la posibilidad de comentar o hacer “Me gusta” en las imágenes.

Nada más acceder a la página principal de Instagram podremos ver nuestra línea de tiempo o muro mostrando las imágenes subidas por nuestros contactos por orden cronológico con una versión completamente responsive adaptándose a cada uno de los tamaños de pantalla ofreciendo la mejor experiencia posible.

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Donde posiblemente más cambios se pueden observar es en los perfiles personales donde desaparece la antigua cabecera automática que iba mostrando aleatoriamente las fotos que el usuario iba subiendo dando más importancia a su bio y a sus creaciones además de sus números como número de imágenes, seguidores y seguidos.

Por otra parte, desaparece la posibilidad de visualizar las fotos en lineal horizontal o en línea vertical dejando todas en filas de tres.

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En cuanto a la página de fotos individuales, vemos que el tamaño de la foto se incrementa ligeramente mostrándose como flotante sobre el resto de la web.

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No sería de extrañar que tras estos cambios en su web, puedan haber cambios también estéticos y bajo las mismas líneas gráficas en sus respectivas aplicaciones móviles.

Revisa las fotos de la zona de tu local

Es muy útil conocer como se ve el barrio desde fuera y la mejor opción es utilizar el propio contenido generado por el usuario para poder ahorrar tiempo y poder ver todos los detalles de un barrio o zona sin movernos de nuestra oficina o casa.

Antes de decidirnos por el alquiler o compra de un local o conocer la zona donde ya nos encontramos así como también tener nuestra propia presencia en la red subiendo imágenes de nuestro negocio tales como nuestra fachada, edificio o simplemente convivir con los vecinos más avanzados y tecnológicos para que nos conozcan y contar con ellos como potenciales clientes, es útil conocer los detalles de las imágenes de nuestro barrio, pueblo, ciudad o zona y también colaborar y participar en esto creando y subiendo nuestras propias fotos que más nos puedan interesar para crear una vinculación entre determinadas imágenes o conceptos y nuestro sector.

Imágenes geoposicionadas

A través de este post te queremos mostrar las herramientas actuales más importantes de imágenes geoposicionadas tanto para consultar como para participar creando un perfil online  que aumente nuestra presencia en la red tanto como perfil empresarial como creando nuevas imágenes.

La primera por número de usuarios e importancia es Instagram. Instagram es la herramienta con mayor número de usuarios y la comunidad más grande hasta convertirse en plena red social dedicada única y exclusivamente a imágenes. Tal es su importancia que fue adquirida por Facebook el pasado año.

Instagram cuenta con más de 100 millones de usuarios y en ella se suben más de 5 millones de fotos al día, un 70% de ellas geoposicionadas. Además contamos con un perfil que puede ser corporativo.

Las mejores herramientas para poder consultar las fotos geoposicionadas de instagram son: WorldCam e Instahood.

En ambas páginas se te solicitará permiso para acceder a tu localización (pulsa en Permitir) y, seguidamente, aparecerán las imágenes y el mapa. Una vez dentro podrás buscar por dirección, monumento, plazas, lugares e incluso locales y empresas que deseas buscar. Si hay fotos de la zona que has buscado aparecerán las imágenes existentes en Instagram del lugar que has indicado que podrás ir visualizándolas yendo hacia abajo de la página web.

Otra herramienta que está cogiendo fuerza es la competidora y alternativa de Instagram, EyeEm. EyeEm es la alternativa europea de Instagram que ha ido cogiendo fuerza tras los escándalos provocados por los cambios en las condiciones de uso realizadas por Facebook tras su adquisición. EyeEm dispone de una pestaña llamada “Discover” en su página web así como un gran sistema de geoposicionamiento en su aplicación (tanto para Android, iPhone o Windows Phone).

EyeEm también dispone de un perfil para poder publicar tu imagen y tu empresa.

La herramienta más potente y con mayor contenido fotográfico en la red es Panoramio, una herramienta exclusivamente dedicada al geoposicionamiento de imágenes que pertenece a Google.

Panoramio es la herramienta con más experiencia en el campo del geoposicionamiento e incluso, hasta el punto de que en lugares sin la opción de Google Street View, Panoramio ofrece sus imágenes para enriquecer los mapas.

Panoramio actualmente no tiene un carácter muy social por lo que tanto el perfil corporativo en esta herramienta no es muy útil pero si es la mayor base de datos y consulta de imágenes de todo el mundo.